传媒行业：平台备战双十一，各美护品牌积极参与－动态研究报告
这篇研报讲什么？
摘要原文摘录2024 年双十一期间，2024 年双 11 线上渠道美妆 GMV 为 1267
研究对象传媒
发布机构华鑫证券
分析师朱珠
发布日期2025-09-29
原始报告提供原始报告入口
机构观点归属华鑫证券，研报雷达仅作摘要整理与机构观点聚合。以下为研报摘要原文摘录，内容以原始报告为准。
研究对象传媒
股票代码不适用
公司共识评级样本不足近 180 天暂无有效评级
一致目标价样本不足近 180 天暂无有效目标价
研报摘要
摘要原文以原始报告为准
2024 年双十一期间，2024 年双 11 线上渠道美妆 GMV 为 1267
亿元，同比综合平均增长 17.42%。其中，淘天平台 GMV 占整
体市场的 50.1%，GMV 同比增长 29.3%；抖音市场占比为
- 7%，位列第二，GMV 同比增长 27%；京东市场占比为
- 7%，GMV 同比增长 14.1%。天猫 2024 年双十一 589 个品
牌成交额破亿元，同比增长达到 46.5%，刷新历史纪录。
在直播端，淘宝破亿直播间逾 100 个，其中 32 个同比增速超
过 100%。抖音方面，美妆行业早期就显现强劲势头，其平台
在大促前期已实现同比增长约 75%。
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