游戏行业2025年中报总结：营收利润均高速增长，看好优秀产品三季度业绩贡献250907

本报告导读：游戏行业中报整体积极，行业营收与利润均同比增幅显著，结合行业环境良好、优质产品表现持续稳定，看好三季度游戏行业业绩。

投资要点

游戏行业政策端积极、新品表现亮眼，我们对游戏行业整体乐观。1）关注优秀产品储备，推荐业绩稳健增长的恺英网络、巨人网络、吉比特、三七互娱，推荐具备业绩反转能力的完美世界，相关标的星辉娱乐。2）海外布局积极的公司，推荐神州泰岳，相关标的 ST华通、冰川网络、宝通科技。3）AI 布局积极，存在业务创新可能性的公司，推荐姚记科技，相关标的盛天网络、顺网科技、浙数文化。2025 中报：营收增速与利润大幅提升。行业营收同比增长 22.2%，显著好于过去几年，行业上半年利润率在过去几年持续下行，2024H1 达到 10%的低位，而 2025H1 有显著回升，提升至 15%，这也拉动了归母净利润的大幅改善，同比增长 74.9%达到 80.5 亿元。2025Q2：行业利润开始加速兑现，头部公司亮眼。2025Q2 营收同比增长达 22.7%，连续 5 个季度加速增长；游戏行业利润在 2025Q2达到 45.69 亿元，利润率 16%，同比提升 6 个百分点，结合营收端的高增速，归母净利润总额同比增长 101.9%，实现强劲增长。优秀产品频出，看好游戏行业三季度业绩表现。2025 年三季度，A股上市公司有多款产品在国内外取得优异成绩，我们对游戏行业三季度业绩保持乐观。1）巨人网络《超自然行动组》：凭借微恐、组队“搜打撤”玩法，公司的大 DAU 新品《超自然行动组》表现亮眼，产品自 2025 年 5 月开始积极推进内容更新和商业化，且呈现“重要更新-排名冲高-稳定上台阶”的规律，可持续看好其在 2025年三季度开始的业绩端贡献以及产品的长线生命力。2）恺英网络《传奇游戏盒子》：2025 上半年公司信息服务业务营收同比增长 65.33%，保持了高质量的原生增长，7 月到 8 月间，闲趣互娱先后与三九互娱、中旭未来、掌玩科技达成合作，共计达成合作 4.5 亿元，这些合作将在下半年显著增厚公司相关业务业绩。3）吉比特《杖剑传说》：自 5 月底上线后，6 月国内 iOS 畅销榜排名 20 名上下，25Q2 贡献流水达 4.24 亿元，7 月和 8 月仍然稳定在 40 名以内，预计具有较好持续性；7 月 15 日上线境外地区后，日本 iOS 畅销榜排名 40 名以内、中国港澳台地区排名前 5，海外首月有望贡献超 1 亿流水增量；参考公司 2021 年 2 月上线的《一念逍遥》，首 11 个月流水达 18.44亿元，2022 年流水仍有 18.2 亿元，《杖剑传说》有望成为新的长青产品。4）ST 华通：点点互动（ST 华通）推出的末日冰雪题材游戏自 2022 年底发布，近一年依旧稳定在美国 iOS 游戏畅销榜第 6 名上下，其国内版本《无尽冬日》上线 APP 后，同样表现亮眼，近一年在国内 iOS 游戏畅销榜稳定 3-6 名之间；新品《Kingshot》采用了类似的“休闲+SLG”的融合思路，2024 年 6 月开始在美国 iOS 畅销榜进入前 10 名，目前保持稳定前 10 水平，国内微信小程序版本也已经在 8 月 28 日上线，后续表现及 APP 端上线节奏可期。

风险提示

产品上线不及预期；AI 应用推进放缓；行业竞争加剧。