食品饮料行业：科学配方，守护宝宝健康成长新篇章－2025年中国婴幼儿配方食品行业概览250331

中国婴幼儿配方食品市场需求陷入存量

伴随着生育意愿的下降和育龄妇女减少，中国出生人口自2017年开始连续7年下滑。国家统计局数据显示，2019-2023年，中国人口出生率由1.0%下降至0.64%，新生儿数量由1,467.9万人下降至902.2万人，同比下降5.8%

国产婴配产品在新国标配方注册中占主导地位

通过配方注册的1227个新国标婴配产品(不含9个通过新国标注册后又注销的配方)中，国产婴配产品有983个，占比约80%;进口婴配产品有244个，占比约20%

2024年全年共批准了209个配方，获批主要集中在上半年，第四季度仅2个新配方获批。与2023年获批数量相比，呈现减少趋势，主要是由于多数企业在新国标发布之初便迅速响应、积极筹备，于新国标实施的首年即2023年迅速完成了配方注册

市场集中度提升，国产品牌脱颖而出

伴随消费者对品质要求的提升，本土品牌也开始加大研发和质量控制投入，不断提升工艺和产品质量。飞鹤、蒙牛等品牌通过自主研发和国际合作，推出优质奶粉产品，逐渐赢得了消费者信任。飞鹤、伊利等品牌在高端市场表现突出，缩小了与外资品牌的差距，反映出本土品牌在质量和品牌建设方面的进步，消费者对其信任度显著提升。在渠道竞争上，本土品牌凭借对消费者需求的深刻理解，灵活调整策略以适应市场变化，并优化供应链和销售网络。与外资品牌相比，本土品牌能迅速捕捉市场趋势，通过线上线下相结合的销售模式拓展推广渠道